История Kawaii, от Hello Kitty до Squishy

Обычно переводится как «милый», kawaii - одно из наиболее часто используемых японских слов на Западе.

В более широком смысле он описывает культуру празднования всех восхитительных вещей и принятия вымышленных персонажей как воплощения позитива. Эта концепция, изначально являвшаяся чисто японской культурной тенденцией, быстро превратилась в глобальный феномен, которым она является сегодня, распространившись на многие аспекты современной жизни, включая искусство, моду и т. Д. техника, игрушки (Squishy) и даже еда.

Мы верим, что культура kawaii Японии началась в 1970-х годах, когда подростки разработали собственный детский почерк. Под различными названиями, такими как маруи дзи (круглое письмо), конеко дзи (письмо котенка) и бурикко дзи (письмо ложного ребенка), стилизованное письмо представляло собой изогнутые, похожие на лапшу линии рядом с сердечками, звезды и мультяшные лица. Некоторые считают, что эта тенденция была ответом на жесткую культуру послевоенной Японии и что этот милый новый стиль позволил молодым людям того времени выразить свою индивидуальность. В то время как большинство школ запретили маруи дзи, этот игровой стиль приобрел популярность у рекламодателей в 80-х годах и привел к изобретению одного из персонажей. kawaii самый известный на сегодняшний день.

В 1974 году японский бренд канцелярских товаров Sanrio выпустил своего культового персонажа Hello Kitty. Созданный Юко Ямагути, супер милый белый кот - без рта и с розовым бантом - впервые был напечатан на виниловом бумажнике. Почти пятьдесят лет спустя Hello Kitty получила признание во всем мире, была представлена ​​в бесчисленном количестве продуктов и даже имеет собственный тематический поезд.

В 2008 году Япония назначила Hello Kitty официальным послом туризма, пригласив весь остальной мир отпраздновать гордость своей идентичности. kawaii страны.

Со времен Hello Kitty, Sanrio и многие другие производители разработали симпатичных персонажей, которые, будучи вымышленными, также стали поп-иконами. Подумайте о Пикачу Покемона, собаке Афро Кен и даже смайликах - у всех них есть одна общая черта: привлекательность! Символы kawaii обычно имеют непропорциональное тело, большую голову, широкие глаза, маленький нос и небольшое или полное отсутствие выражения лица. Именно отсутствие эмоций делает их такими очаровательными, поскольку позволяет зрителям проецироваться на персонажа, будь то маленький ребенок или очаровательное животное.

Помимо потребительства и мультипликационных персонажей, в мире искусства процветает «привлекательность». Стиль даже превратился в разные виды миловидности, такие как Guro-kawaii (милый гротеск), эро-kawaii (милая эротика), кимо-kawaii (страшно мило) и busu-kawaii (милый уродливый).

Одним из современных художников, принявших этот стиль, является Такаши Мураками, который разработал свою собственную серию милых и часто тревожных персонажей. Мураками - один из самых известных художников Японии и основатель художественного движения Superflat.

Ёситомо Нара - еще один художник, которого считают kawaii. Живущий в Токио художник был впервые признан во время движения японского поп-арта в 1990-х годах и с тех пор провел почти 40 персональных выставок по всему миру. Нара наиболее известен своими амбивалентными картинами детей и животных, которые кажутся одновременно невинными и зловещими.

. squishies Kawaii были изобретены в Японии. Это их очень рыхлый вид, который дал им свое культовое имя. Большинство squishies изготовлены из полиуретана, органического пластика, изобретенного Отто Байером в 1937 году. Его использование восходит к покрытиям самолетов Второй мировой войны. В Squishies также стали очень модными благодаря росту культуры Kawaii. 

Найдите все наши Squishys Kawaii en здесь